Bereik meer met Content Marketing.
Ontdek hoe een succesvolle content marketing strategie helpt om jouw doelgroep te bereiken en om conversies te realiseren.
Bereik meer met Content Marketing.
Sluit met content aan op de behoefte van jouw klant. Wil je alles leren over hoe je meer bereikt met Content Marketing? Zet hier jouw volgende stap.
Van blog tot nieuwsbrief: ontdek alle soorten content!
Lees verder.Content Marketing helpt je organisatie verder. Dit is waarom.
Lees verder.Maak content waar je marketing van groeit.
Ontdek in dit whitepaper welke stappen je zet om écht impact te maken.
Alles over Content Marketing.
Wat is content?
Voordat we verder gaan over content marketing, moeten we de definitie van content scherp hebben. Wat is content precies? Een artikel op een blogpagina is content, maar is een verpakking van een product ook content? Een assortiment pagina op een webshop wordt gezien als content, maar hoe zit dat met de tv-commercial over een product?
De definitie van content
Con~tent (zelfstandig naamwoord
1 inhoud, beschikbaar gemaakt door een medium
De conclusie: bijna alles is content. Want alles is inhoud en de definitie van een medium is “een drager of overdrager van iets anders”. Dus, van een uniform van een medewerker tot een blikje frisdrank, van product placement in tv programma’s tot klantenservice pagina’s. Dit alles is content.
Met verschillende soorten content overtuig je jouw klant dat jij de beste keuze bent. Dit doe je met een onderscheidend verhaal en de juiste oplossing voor de klant. Consumenten gaan namelijk pas met een bedrijf in zee als ze het bedrijf vertrouwen. Content marketing is een manier om jouw onderscheidend vermogen op een aantrekkelijke en consistente manier met je doelgroep te delen.
Download het whitepaper 'Content waar je marketing van groeit'.
Wat is Content Marketing?
Content marketing is onmisbaar in de online wereld. Het gaat verder dan het maken van leuke blogposts en aantrekkelijke plaatjes; het is een slimme aanpak om waardevolle content te bieden aan je doelgroep. Die content kan van alles zijn, zoals blogs, video's of berichten op social media. Inbound marketing is dan ook een belangrijk onderdeel van sterke content marketing.
Het doel? Niet alleen om je merk te promoten, maar ook om je publiek te helpen, hun vragen te beantwoorden en hen te informeren. Door een effectieve content marketingstrategie te hebben, bouw je een betrokken gemeenschap op, vergroot je je online zichtbaarheid en bereik je uiteindelijk je bedrijfsdoelen.
Content marketing is een strategische marktbenadering. Het is gefocust op het maken en verspreiden van waardevolle, relevante en consistente content. Het doel van content marketing is om een duidelijk gedefinieerd publiek aan te trekken en te behouden, met als uiteindelijke doel deze om te zetten tot een conversie of aankoop.
Door met content in iedere fase van het aankoopproces aanwezig te zijn, help je jouw doelgroep met het oplossen van hun problemen. Vertel een herkenbaar verhaal met jouw doelgroep in de hoofdrol en laat zien hoe jij ze kan ondersteunen. Ben jij het beste in die content creëren? Dan win je het vertrouwen van je doelgroep.
Alle soorten content.
Binnen content marketing zijn er verschillende vormen van content die je kunt gebruiken om je doelgroep te bereiken en interactie aan te gaan. Vaak gaat content marketing over online middelen. Denk aan blogposts, waarin je diepgaande informatie deelt over onderwerpen die relevant zijn voor je publiek. Videocontent is ook populair, omdat het visueel aantrekkelijk is en complexe ideeën gemakkelijk kan overbrengen. Social media posts zijn kort en krachtig, perfect om snel in contact te komen met je volgers. Whitepapers en e-books bieden diepgaande kennis en kunnen gebruikt worden om leads te genereren. Infographics zijn goed in te zetten om complexe gegevens op een visueel aantrekkelijke manier te presenteren. Podcasts en webinars bieden een platform voor interactie en dieper inzicht. De sleutel tot succes in content marketing is het kiezen van de juiste mix van deze contentvormen die het beste aansluiten bij je doelgroep en doelstellingen.
Verschillende soorten content inzetten doe je zo
Je kunt je content marketing strategie dan ook richten op allerlei media. We lichten hieronder een aantal voorbeelden toe van soorten content die je kunt creëren in je content marketing strategie.
Blog
Van alle soorten content is het blog misschien wel de meest bekende vorm. Er zijn veel verschillende soorten blogs, zoals klantverhalen of "how to" blogs. Het schrijven en bijhouden van blogs is een mooie kans om vindbaar te zijn op de onderwerpen die voor jouw bedrijf van belang zijn. Je kunt namelijk aan de hand van zoekwoorden (SEO) bepalen waar jouw doelgroep over wil lezen en hierover schrijven.
Nieuwsbrief
Een nieuwsbrief is een erg waardevolle manier van e-mailmarketing. De abonnees die jouw nieuwsbrieven ontvangen, hebben er namelijk voor gekozen om deze te ontvangen. Dat betekent dat ze graag jouw mailing willen lezen, om zo kennis te vergaren of op de hoogte te blijven van ontwikkelingen in de markt of in je bedrijf.
Whitepaper
Whitepapers zijn een erg goede manier om kennis over te brengen naar jouw doelgroep. Ook kun je whitepapers gebruiken om leads te genereren, door ze als een download op je website te plaatsen in ruil voor bijvoorbeeld een e-mailadres.
Whitepapers zijn een erg goede manier om diepgaande kennis over te brengen naar jouw doelgroep en om leads te genereren. Ze bieden potentiële klanten waardevolle inzichten en kunnen fungeren als een krachtig educatief hulpmiddel. Bovendien kun je whitepapers gebruiken om leads te genereren door ze als een download op je website te plaatsen in ruil voor bijvoorbeeld een e-mailadres. Hierdoor bouw je niet alleen een lijst op met geïnteresseerde potentiële klanten, maar kun je ook gerichter content creëren die aansluit bij hun behoeften en vragen. Dit versterkt niet alleen de relatie met bestaande leads, maar trekt ook nieuwe potentiële klanten aan die op zoek zijn naar waardevolle informatie en expertise.
Ebook
Een uitgebreidere versie van een whitepaper: een ebook! Zorg ervoor dat een ebook ook echt aanvoelt als een boek. Het schrijven en maken van een ebook kost veel tijd, maar het zorgt er ook voor dat je jouw kennis zo goed mogelijk kunt delen en dat je laat zien dat je veel kennis hebt van jouw werkgebied.
Infographic
Een infographic is een illustratie die informatie visueel maakt door tekst en beeld te combineren. Denk bijvoorbeeld aan een grafiek, kaart, instructietekening of interactieve applicatie. Infographics worden vaak gebruikt ter versterking van de informatie die in een tekst staat. Het is belangrijk dat je in de infographic in één oogopslag de informatie ziet.
Gebruik infographics bijvoorbeeld om snel overzicht van een onderwerp te geven, of een complex onderwerp uit te leggen. Het is ook een handig middel om onderzoeksresultaten of lange blogs samen te vatten - of om meerdere onderwerpen met elkaar te vergelijken.
Video
Tegenwoordig is bewegend beeld één van de belangrijkste vormen van online content. Video content versterkt namelijk je merkbeleving én je SEO. Op social media zorgt video voor een ontzettend groot bereik, ze worden namelijk vaker gedeeld dan een bericht dat alleen uit een afbeelding en tekst bestaat.
Houd op social media wel rekening met het platform waar je jouw video’s op deelt, zo werken korte videos (korter dan 30 seconden) goed op Instagram en langere video’s beter op YouTube. Houd ook de nieuwste ontwikkelingen op deze platforms in de gaten. Zo vertoont Instagram voornamelijk Reels aan haar gebruikers en experimenteert TikTok juist weer met langere video content.
Podcast
Een podcast is een audio gericht middel, maar ook video podcasts zijn erg populair. Podcasts kun je overal en altijd luisteren en worden vaak via de bekende streamingdiensten als Spotify of Apple Podcasts aangeboden. Podcasts kunnen over van alles gaan: sport, film, nieuws, games, content marketing, techniek enzovoort. Voor ieder wat wils!
Je kunt een podcast dus goed gebruiken om je kennis over een bepaald onderwerp te delen, te praten over trends in jouw vakgebied of om een persoonlijke touch aan je content te geven. Een mooie manier om relevante content aan te bieden aan jouw doelgroep!
Benieuwd naar alle trends in de digitale wereld? Luister dan onze podcast Over Morgen.
Case study
Een case study is een vorm van kwalitatief onderzoek. Hier worden verschillende methoden, zoals een diepte-interview of documentenanalyse, ingezet om een fenomeen te bestuderen. Een case study is een goede manier om potentiële klanten te overtuigen doordat je laat zien hoe je een bepaald probleem hebt opgelost.
Om een case study wat minder stoffig te maken, is het verstandig om het in een verhalende vorm te schrijven. Zie het als het persoonlijke verhaal van bijvoorbeeld je klant. Bouw het verhaal op, wat is het probleem, de oplossing en de uitkomst hiervan? Vul dit aan met de cijfermatige informatie en je case study is klaar. Super waardevolle content!
Externe content
Denk bij content marketing niet alleen aan je eigen website, blog of social media: kijk naar buiten! Wat zijn de kanalen waarop jouw content getoond kan worden? Je kunt natuurlijk adverteren, maar het is ook mogelijk om jouw content via externe blogs of online magazines te laten publiceren. Of onderzoek welke offline middelen voor jouw doelgroep interessant zijn.
Heb je een platform gevonden dat interessant is voor jouw content? Neem dan contact op en kijk of je een samenwerking aan kunt gaan. Je kunt ook je blog eens op een ander kanaal dan je eigen website publiceren, zoals Medium of LinkedIn Artikelen. Dit zorgt ervoor dat jouw content door een nieuwe doelgroep gezien kan worden.
Is jouw klant verliefd op je merk?
Ontdek hoe je met Digitale Merkactivatie fans bouwt voor je merk.
Content Marketing strategie.
1. Theorie
Wat is content en hoe kun je met content het verschil maken om je marketingdoelen te halen? Kort gezegd, hoe denk je na over content? Gebruik de juiste theorieën die je helpen om je doelen te behalen.
2. Randvoorwaarden
Waar moet goede content aan voldoen? Hoe zorg je dat alle content die je maakt in lijn is met je merk en doelstellingen? Gebruik het Content Prisma!
Belangrijk is dat je doelen stelt die je wilt halen door middel van content marketing. Om content te maken die aansluit bij je marketingdoelen heb je een aantal ingrediënten nodig.
3. Model
Met het Content’s Next Topmodel worden diverse soorten content op een logische wijze met elkaar en het einddoel verbonden. Zo snap je snel
waarom je verschillende soorten content gebruikt.
4. Proces
Hoe maak je structureel en gestructureerd kwalitatieve content? Daar heb je een goed proces van content creatie tot een contentplanning voor nodig.
Met een goede content marketing strategie kan jouw kennis en ervaring direct business opleveren. Maar, het levert niet veel op als je in de halsoverkop ermee aan de slag gaat.
De voordelen van Content Marketing in B2B en B2C.
- Brand Awareness
Door actief te werken aan content marketing verhoog je de zichtbaarheid van je merk, bouw je vertrouwen op en maak je impact op jouw doelgroep. Zo maak je een blijvende indruk met jouw merkidentiteit. - Aansluiten op behoefte
Door content te maken waar jouw doelgroep naar op zoek is sluit je naadloos aan op hun behoefte. Die content weet jouw potentiële klant te vinden op het moment dat er behoefte is en op de plek die het beste uitkomt. - Langdurig effect
Content Marketing is een lange termijnplan. Het kost tijd om het op te zetten, maar je plukt ook langer de vruchten van je inspanningen. Content blijft (online) bestaan en behoudt de waarde. - Een loyale fanbase
Met de juiste content op de juiste plaats bouw je aan een loyale fanbase. Zo laat je jouw doelgroep verliefd worden op je merk! Deze fans zijn niet alleen trouwe klanten, maar fungeren ook als merkambassadeurs die positieve mond-tot-mondreclame verspreiden en je merk nog verder laten groeien.
-
Autoriteit en vertrouwen opbouwen
Door waardevolle en relevante content te delen, kun je jezelf positioneren als een expert in je vakgebied, wat het vertrouwen van andere bedrijven kan winnen. -
Leadgeneratie
Content marketing kan helpen bij het aantrekken van potentiële klanten en het genereren van leads door middel van gated content zoals whitepapers en webinars. -
SEO-voordelen
Het creëren van kwalitatieve content verbetert de vindbaarheid van je website in zoekmachines, wat belangrijk is voor B2B- en B2C organisaties om online zichtbaar te zijn. - Meetbaar meer impact
Door middel van tools zoals webanalyse en social media statistieken krijg je inzicht in hoe je content presteert. Zie welke content het meest wordt bekeken, welke conversies oplevert en welke kanalen het meest effectief zijn in het aantrekken van publiek.
De juiste content op de juiste plaats.
Wil je dat je contentmarketing werkt, dan moet je in met de juiste content op de juiste plek aanwezig zijn. In verschillende fases van het aankoopproces heeft je doelgroep behoefte aan verschillende soorten content. Je doelgroep wil je leren kennen, geïnspireerd worden, informatie ontvangen om een keuze op te baseren, op de hoogte gehouden worden over nieuwe ontwikkelingen en zo snel mogelijk kopen als de keuze is gemaakt. Het Zien-Wensen-Denken-Doen-Ervaren-model van De Nieuwe Zaak helpt om de samenhang tussen diverse soorten content te blijven zien.
Aantrekkelijke content zorgt voor betere resultaten.
Speel je met je boodschap in op de behoefte van je doelgroep? Dan presteren de kanalen die de content verspreiden beter! Voor iedere behoefte is weer een ander kanaal geschikt. Gebruik bijvoorbeeld online advertising om nieuwe doelgroepen te leren kennen, social media kanalen om te inspireren, SEO voor informatie over specifieke problemen, je webshop voor het kopen van producten en e-mail voor het vasthouden en heractiveren van je doelgroep.
Content experts zorgen voor een goede afstemming tussen deze kanalen voor een consistente content beleving. Zo blijft jouw doelgroep geïnteresseerd in jouw merk!
Content Marketing bij DNZ.
Hoe zorg je voor die consistente content beleving? Hoe giet je het maken van kwalitatieve, relevante én aantrekkelijke content in een werkbaar proces? En hoe kies je de juiste vorm voor de boodschap die je wil vertellen?
Content sprint
Wil jij Content Marketing uitbesteden? De Content experts van De Nieuwe Zaak helpen je bij het bedenken, plannen, maken en evalueren van content in een Content sprint. Zo zorgen we ervoor dat verschillende soorten content op elkaar en op de behoefte van je doelgroep zijn afgestemd. De content sprint bestaat uit:- Content Brainstorm
Een sessie om ideeën te generen voor aantrekkelijke en relevante content in verschillende vormen. Diverse experts (CRO, SEO, design, social, copy, etc) sluiten aan om met hun expertise de kwaliteit van content te verhogen. - Content Refinement & Planning
Na de brainstorm worden de ideeën gekozen die het beste aansluiten bij de doelstellingen van de komende periode. Deze ideeën worden ingepland in de contentkalender. De overgebleven content ideeën worden naar de Content Backlog verplaatst. - Content maken & plaatsen
Als de deadlines helder zijn, worden de taken voor het maken van content verdeeld. Vervolgens gaan Art & Copy (designer en copywriters) aan het werk om samen content vorm te geven. Hierbij wordt er altijd een check ingebouwd om de kwaliteit te waarborgen. - Content Evaluatie & Analyse
Als de content geplaatst is, wordt er geanalyseerd hoe de verschillende soorten content hebben gepresteerd bij de doelgroep. De conclusies uit deze analyse worden meegenomen in de nieuwe Content Brainstorm.
Content Marketing blogs.
De online marketing trends voor 2024
De digitale trends voor 2024
Zo maakt AI mijn werk als designer makkelijker en mooier
Hulp nodig met jouw volgende stap?
Ontdek hoe je met Digitale Merkactivatie merkvoorkeur en loyale klanten opbouwt.