De wereld van digitale marketing verandert razendsnel. Terwijl het belang van full funnel marketing groeit, bieden nieuwe technologieën en kanalen mogelijkheden voor effectievere en efficiëntere advertentiestrategieën. Een van de meest veelbelovende technologieën hiervoor die de afgelopen jaren aan populariteit heeft gewonnen, is programmatic advertising. Wat houdt dit precies in? En hoe kun je het inzetten om jouw advertentiecampagnes naar een hoger niveau te tillen? In dit blog gaan we dieper in op de werking van programmatic advertising en op hoe jij van online naar programmatic advertising moet bewegen.
Wat is programmatic advertising?
Programmatic advertising verwijst naar het geautomatiseerde proces van het inkopen en plaatsen van advertenties via geautomatiseerde platforms. Het maakt gebruik van geavanceerde algoritmes en kunstmatige intelligentie om beschikbare advertentieruimte realtime in te kopen en te optimaliseren. Dit betekent dat advertenties automatisch worden aangepast en afgestemd op specifieke doelgroepen, met de juiste boodschap op het juiste moment en op de juiste plaats.
Hoe ziet het programmatic ecosysteem eruit?
Het programmatic buying ecosysteem is een complex systeem dat de geautomatiseerde inkoop en verkoop van advertentieruimte mogelijk maakt. Hierbij gaat het om allerlei vormen van advertentieruimte, van programmatic display en video, maar ook steeds meer retail media en digital-out-of-home (DOOH). Binnen dit ecosysteem worden advertentie-impressies in realtime verhandeld via online advertentie-uitwisselingen. Adverteerders en adverteerdersplatforms maken gebruik van een Demand Side Platform (DSP's) om hun advertenties te beheren en biedingen te plaatsen, terwijl uitgevers en mediabedrijven gebruikmaken van Supply Side Platforms (SSP's) om hun advertentieruimte beschikbaar te stellen aan adverteerders. Op een ad exchange (eigenlijk een groot marktplein) wordt de match gemaakt. Door middel van automatische veilingen en targetingmogelijkheden kunnen adverteerders hun doelgroep effectief bereiken op verschillende digitale kanalen.
Realtime bidding
Een belangrijk onderdeel van het programmatic buying ecosysteem is real-time bidding (RTB), een veilingmodel waarbij ad impressies in realtime worden geveild aan adverteerders. Wanneer een gebruiker een webpagina bezoekt of een app gebruikt, wordt er informatie verzameld over die gebruiker, zoals demografische gegevens en online gedrag. Deze informatie wordt gebruikt om advertentie-impressies te targeten en vervolgens in een veilingmodel te verkopen aan adverteerders die biedingen hebben geplaatst. De veiling vindt plaats binnen enkele milliseconden, waarbij het winnende bod wordt bepaald en de advertentie van de winnende adverteerder wordt weergegeven aan de gebruiker.
Hoe werkt programmatic advertising?
Het proces van programmatic advertising gaat als volgt:
Stap 1: Verzamelen van data inzichten
Programmatic advertising begint met het verzamelen en analyseren van gegevens over het gedrag en de voorkeuren van de doelgroep. Deze inzichten helpen marketeers om beter te begrijpen wie hun potentiële klanten zijn en hoe ze hen effectief kunnen bereiken binnen de juiste context. Denk hierbij aan een specifieke advertentie met de juiste boodschap.
Stap 2: Bieden op advertentieveilingen
Vervolgens vindt er een veiling plaats, waarbij adverteerders realtime bieden op advertentieruimte die relevant is voor hun doelgroep. Dit wordt mogelijk gemaakt door programmatic platforms en veilingmechanismen, zoals realtime bidding (RTB). Uiteraard wint de hoogste bieder.
Stap 3: Targeten en personaliseren
Op basis van de verzamelde data inzichten en biedingen worden de advertenties automatisch aangepast aan specifieke doelgroepen. Hierbij kan gebruik worden gemaakt van targetingcriteria zoals demografie, locatie, interesses en gedrag.
Stap 4: Optimaliseren en meten
Gedurende de campagne wordt de prestatie van de specifieke advertentie continu geoptimaliseerd op basis van realtime gegevens en analyses. Dit stelt adverteerders in staat om de effectiviteit van hun campagnes te meten en bij te sturen waar nodig.
Welke programmatic advertising platforms zijn er?
Er zijn verschillende programmatic platforms beschikbaar die adverteerders kunnen gebruiken om hun campagnes te beheren. Enkele populaire platforms zijn onder andere Google Ads, Facebook Ads Manager, Display & Video 360 (DV360) en The Trade Desk. Deze platforms bieden geavanceerde tools en functionaliteiten om advertenties te creëren, aan te bieden, te targeten en te optimaliseren op een geautomatiseerde manier.
Wat zijn de voordelen van programmatic marketing?
Aan de hand van een aantal voordelen laten we zien hoe deze upper funnel benadering van advertentie inkoop kan bijdragen aan het behalen van jouw marketingdoelen.
1. Efficiëntie en tijdsbesparing
Programmatic advertising automatiseert het advertentie inkoopproces, waardoor marketingteams kostbare tijd kunnen besparen. In plaats van handmatig advertentieruimte te onderzoeken, onderhandelen en inkopen, kan programmatic advertising dit proces stroomlijnen door gebruik te maken van geavanceerde algoritmes en geautomatiseerde veilingen. Dit stelt jou in staat om je te concentreren op de strategie, de creatieve aspecten en het monitoren van campagnes, in plaats van tijdrovende "administratieve" taken.
2. Gerichte en relevantie targeting
Eén van de grootste voordelen van programmatic marketing is simpel gezegd de mogelijkheid om een specifieke advertentie te targeten op specifieke doelgroepen. Door gebruik te maken van verzamelde data en algoritmes kan programmatic advertising advertenties leveren aan de juiste doelgroep, op het juiste moment en op de juiste plaats. Dit resulteert in relevantere en persoonlijkere advertenties, wat de kans vergroot dat potentiële klanten betrokken raken en actie ondernemen. Bovendien biedt programmatic steeds meer mogelijkheden je bereikte publiek te retargeten, zodat je de potentiële klanten door de hele funnel kunt trekken.
3. Real-time optimalisatie
Programmatic advertising maakt het mogelijk om advertentiecampagnes real-time te optimaliseren. Met behulp van data en analyses kan het systeem de prestaties van een advertentie evalueren en aanpassingen maken voor optimaal resultaat. Door continu te monitoren en te optimaliseren, kan jij de ROI verbeteren en de kosten per acquisitie verlagen.
4. Schaalbaarheid en bereik
Programmatic advertising biedt je de mogelijkheid om campagnes op te schalen en via verschillende kanalen weg te zetten, zodat je een groter publiek kunt bereiken. Het geautomatiseerde karakter van programmatic advertising stelt je in staat om tegelijkertijd meerdere advertenties, campagnes en kanalen te beheren. Hierdoor ben je zichtbaar in de hele funnel, en kan je daarbij snel inspelen op markttrends en nieuwe kansen benutten.
5. Transparantie en inzicht
Programmatic advertising biedt diepgaande inzichten en transparantie in de prestaties van advertenties. Door middel van rapportages en analytics kun jij de resultaten van je campagnes exact volgen. Dit stelt je in staat om te begrijpen welke strategieën en tactieken het beste werken en welke moeten worden aangepast voor betere resultaten in de toekomst.
Het aanbod van advertentieruimte
Het aanbod van advertentieplekken voor het inkopen van geautomatiseerde advertenties zijn websites, mobiele apps (middels geotargeting), videocontentplatforms en sociale media. Advertentieruimte kan beschikbaar zijn voor display advertising op populaire nieuwssites, blogs, entertainmentplatforms, gaming-apps, video-on-demand-diensten en sociale mediakanalen. Ook is er veel mogelijk om advertentieruimte op televisie, radio- en (digitale) out-of-home programmatic in te kopen. Met deze geavanceerde vorm van display advertising ga je van online naar programmatic advertising.
Hoe helpt De Nieuwe Zaak jou met programmatic advertising?
Wij denken samen met jou na over de juiste full funnel strategie en helpen jou met de inkoop en optimalisatie van je advertentie-uitingen. Ons digital marketing team bedenkt het concept voor jouw uitingen en we kopen advertentieruimte op zo'n manier voor jou in, dat de gekochte ruimte maximaal publiciteit oplevert. Meer weten of hulp nodig? Neem gerust contact op!
