Meme marketing, een vorm van social media marketing. Je hebt er vast weleens van gehoord, of je nu door LinkedIn scrolde en een rake meme zag over de chaos van het Q4-budget, of dat ene bedrijf dat hun product op een slimme (en grappige) manier vergeleek met een beroemd internetfenomeen. De kans is groot dat je stiekem hebt gelachen of zelfs een like hebt achtergelaten. Maar wat is meme marketing precies? En belangrijker nog, werkt het ook in de B2B-sector?
Meme marketing is het gebruik van humoristische afbeeldingen, video's of teksten om een boodschap over te brengen die vaak op humor leunt. In B2C-marketing is dit inmiddels een bekend fenomeen, maar steeds meer B2B-bedrijven beginnen te zien dat memes ook binnen hun sector kunnen werken. In een wereld waar zakelijke content vaak serieus en technisch is, kunnen memes helpen om op een luchtige manier verbinding te maken met je doelgroep.
Maar werkt meme marketing echt voor B2B? Of loop je het risico om je merk als onprofessioneel neer te zetten? In dit blog bespreken we de ins en outs van meme marketing voor B2B-bedrijven, met actuele voorbeelden, do's en don'ts, en praktische tips om zelf aan de slag te gaan.
Meme marketing in B2B: waarom zou je?
Laten we beginnen met de meest prangende vraag: is meme marketing wel geschikt voor de B2B-sector? Want laten we eerlijk zijn: de gemiddelde B2B-klant is geen tiener die uren door Instagram scrollt. Toch?
Nou, dat klopt, maar tegelijkertijd ook weer niet helemaal. Het mooie van meme marketing is dat het vooral draait om herkenning en connectie maken met je publiek. En hoewel je misschien geen jongeren-targetgroep hebt, betekent dat niet dat je klanten geen mensen zijn die van een goede grap of een herkenbare situatie houden. Sterker nog, als je op een humoristische manier de dagelijkse struggles of successen in jouw industrie aanstipt, kan dat juist zorgen voor een sterkere band met je doelgroep.
Herkenbaarheid creëert verbinding
In B2B gaat het vaak om het opbouwen van langdurige relaties. Maar ook in deze sector zijn je klanten mensen, en mensen houden van humor. Door memes in te zetten die herkenbare situaties belichten zoals de frustraties van eindeloze Google Meet-vergaderingen of een IT-systeem dat altijd faalt op maandagochtend, creëer je een gevoel van verbondenheid. Dit zorgt ervoor dat klanten zich sneller met je merk identificeren.
Een actueel voorbeeld: sinds de opkomst van AI-tools zoals ChatGPT, zien we een overvloed aan memes over de soms verrassend menselijke fouten die AI’s maken. Denk aan een meme die een paniekerige marketeer toont met de tekst: “Wanneer de AI-tool je hele e-mailcampagne overneemt en besluit dat elke klant vandaag moet worden gebeld…” Dit raakt een snaar bij marketingprofessionals die met AI werken en speelt in op een gedeelde ervaring.
Boost je engagement op social media
Whitepapers, webinars en productdemonstraties... je ziet ze overal voorbij komen. Memes zijn een verfrissende afwisseling. Social media-platformen zoals LinkedIn worden steeds meer een plek waar humor en professionele content elkaar ontmoeten. Het gebruik van memes kan je engagement flink verhogen, omdat mensen graag dingen delen die hen aan het lachen maken of waarmee ze zich kunnen identificeren.
HubSpot, bijvoorbeeld, maakt gebruik van memes om op een luchtige manier in te spelen op de struggles van marketing- en salesprofessionals. Het resultaat? Likes, shares, en vooral herkenning.
Memes zijn goedkoop en makkelijk te maken
Een ander voordeel van meme marketing is dat het, in tegenstelling tot sommige andere vormen van contentcreatie, relatief weinig kost om te maken. Je hoeft geen groot budget vrij te maken voor bijvoorbeeld een professionele fotoshoot of een videoteam. Memes kunnen met de juiste tools in enkele minuten gemaakt worden en hebben nog steeds potentieel om viral te gaan.
Breng complexe onderwerpen simpel over
B2B-producten en -diensten zijn vaak ingewikkeld. Memes bieden een eenvoudige manier om een complex idee toegankelijker te maken. Door humor en visuele elementen te combineren, kun je een moeilijk onderwerp plotseling veel begrijpelijker en aantrekkelijker maken voor een breed publiek.
Voor- en nadelen
Meme marketing kan enorm effectief zijn, maar het heeft natuurlijk ook zijn valkuilen. Hieronder een overzicht van de belangrijkste voor- en nadelen.Voordelen
Breed publiek bereiken: Memes hebben de kracht om virale marketing te zijn. Ze kunnen zich snel verspreiden over sociale media, waardoor je een groter publiek bereikt dan met traditionele vormen van reclame. Memes worden vaak gedeeld, waardoor je merk gratis zichtbaarheid krijgt.Herkenbaarheid zorgt voor verbinding: Memes gebruiken werkt goed omdat ze vaak inspelen op herkenbare situaties en gevoelens. Dit maakt het voor je doelgroep gemakkelijk om zich met je merk te identificeren. Potentiële klanten zien niet alleen je product, maar begrijpen ook het probleem dat je ermee oplost.
Goedkoop en snel: In tegenstelling tot dure advertentiecampagnes zijn memes goedkoop en gemakkelijk te maken. Er zijn geen dure producties nodig. Vaak heb je alleen een goed idee en wat creativiteit nodig. Een succesvolle meme kan net zoveel impact hebben als een groot budget voor reclame.
Humor maakt je merk menselijker: Het inzetten van humor in je marketingstrategie maakt je merk menselijker en toegankelijker. In de vaak wat droge B2B-communicatie kan een goede dosis humor wonderen doen voor je merkidentiteit. Bovendien maakt het je marketing authentieker.
Nadelen
Averechtse werking: Hoewel memes grappig en luchtig kunnen zijn, kunnen ze ook averechtse effecten hebben als ze verkeerd worden ingezet. Een meme die totaal niet aansluit bij je doelgroep, of die als ongepast wordt ervaren, kan je reputatie schaden in plaats van versterken.Kortelevensduur: Memes hebben vaak een korte levensduur. Wat vandaag viral gaat, kan morgen alweer achterhaald zijn. Dit betekent dat je snel moet inspelen op trends en actuele gebeurtenissen om je memes relevant te houden.
Niet geschikt voor alle doelgroepen: Hoewel jongere generaties vaak positief reageren op meme marketing, kan het bij een meer traditionele doelgroep soms verkeerd vallen. Het is daarom belangrijk om te weten wie je doelgroep is en of ze openstaan voor deze vorm van communicatie.
Voorbeelden van memes in de B2B sector
Shopify
Shopify, het bekende e-commerceplatform, weet als geen ander in te spelen op de uitdagingen waarmee hun klanten te maken hebben. Een recente meme laat twee afbeeldingen zien van een ondernemer die laat op de avond een site aan het bouwen is. De ene foto toont een vrolijke ondernemer ("Ik aan het begin van het project"), de tweede een uitgeputte persoon met koffievlekken ("Ik, na het instellen van alle betalingsgateways"). Deze meme is herkenbaar, licht humoristisch en tegelijkertijd een subtiele reclame voor de gebruiksvriendelijkheid van Shopify.
Het zelfbenoemen van je platform als meme-materiaal kan wonderen doen. LinkedIn zelf speelt vaak in op de stereotypen van hun gebruikers. Een populair meme-format is het vergelijken van gebruikers op verschillende sociale netwerken: Facebook, Instagram, X, en natuurlijk LinkedIn, met vaak als terugkerende grap dat LinkedIn altijd draait om de meest zakelijke, serieuze versies van jezelf. Dit soort humor speelt perfect in op de bekendheid van het platform en de 'serieuze' gebruikersbasis.
HubSpot
HubSpot richt zich voornamelijk op marketeers en gebruikt memes die inspelen op hun dagelijkse frustraties. Denk aan het moeizame proces van leadgeneratie, het managen van social media kanalen, of het opzetten van een marketingcampagne. Deze memes zorgen voor herkenbaarheid en worden vaak massaal gedeeld binnen hun doelgroep.
Zo maak je een meme
Nu je overtuigd bent van het potentieel van meme marketing in de B2B-wereld, is het tijd om zelf aan de slag te gaan. Hier zijn enkele praktische tips om je op weg te helpen:
1. Speel in op actuele gebeurtenissen
Een van de krachtigste manieren om memes te gebruiken, is door in te spelen op actuele gebeurtenissen binnen je sector. Dit zorgt ervoor dat je content relevant is en direct de aandacht trekt. Denk aan trends binnen je vakgebied of het inspelen op culturele fenomenen waar je doelgroep mee bezig is.
2. Gebruik bekende meme formats
Je hoeft niet elke keer het wiel opnieuw uit te vinden. Er zijn veel bestaande meme formats die zich al hebben bewezen. Denk bijvoorbeeld aan de "Distracted Boyfriend" of "How It Started vs. How It’s Going". Deze formats zijn herkenbaar en kunnen gemakkelijk aangepast worden aan de boodschap die jij wilt overbrengen.
3. Wees niet te formeel
Hoewel je professioneel wilt blijven, betekent dat niet dat je geen humor mag gebruiken. Het gaat erom dat je meme past bij de toon van je merk, zonder dat je overkomt als een bedrijf dat zichzelf té serieus neemt.
4. Maak het niet te moeilijk
Een succesvolle meme moet direct te begrijpen zijn. Vermijd ingewikkelde boodschappen en zorg ervoor dat je boodschap binnen enkele seconden overkomt. Dit maakt het voor gebruikers makkelijker om de meme te delen en de kans groter dat je een breed publiek bereikt.
5. Test je meme
Niet elke meme zal een hit zijn, en dat is oké. Zorg er voor dat je voordat je een meme live zet, deze test binnen je team of bij een klein deel van je doelgroep. Zo voorkom je dat een misplaatste grap je imago schaadt.
Tijd voor meme marketing in B2B
Meme marketing is niet langer alleen iets voor B2C-merken die zich op jongeren richten. Ook in de B2B-wereld kunnen memes een krachtige manier zijn om je merk op de kaart te zetten. Door in te spelen op actuele gebeurtenissen, gebruik te maken van humor en de juiste meme formats, kun je op een creatieve manier communiceren met je doelgroep. Vergeet niet de balans tussen professionaliteit en humor.
Ben je klaar om de kracht van meme marketing in te zetten voor jouw B2B-bedrijf? Bij DNZ helpen we je graag om het strategisch gebruik van memes in te zetten in je volgende marketingcampagne. Neem contact met ons op en ontdek hoe we jouw marketingstrategie naar een hoger niveau kunnen tillen!
