Adverteren wordt steeds duurder. De prijzen stijgen, algoritmes veranderen continu en privacyregels maken het lastiger om je doelgroep goed te bereiken. Toch blijven veel bedrijven hangen in performance marketing. Logisch, want het lijkt direct resultaat op te leveren.
Als je kosten oplopen en het rendement achterblijft, is het tijd om verder te kijken. Alleen focussen op conversies is niet genoeg om echt te groeien. Met slimme upper funnel strategieën werk je aan je zichtbaarheid, vertrouwen en merkvoorkeur.
Als je volledig inzet op performance, word je snel afhankelijk van platformen als Google en Meta. En daar schuilt het risico: de kosten lopen op, targeting wordt strenger en je hebt steeds minder grip op wie je bereikt.
Je vist in dezelfde vijver als je concurrenten, terwijl je nauwelijks werkt aan merkherkenning of vertrouwen. Zonder een sterk merk moet je iedere klik blijven kopen en dat is op lange termijn lastig vol te houden.
Wil je echt verschil maken? Dan moet je verder kijken dan alleen de korte termijn. Bouw aan een merk dat mensen herkennen, vertrouwen en onthouden. Zo haal je niet alleen nu, maar ook straks meer uit je campagnes.
Upper funnel advertising richt zich op het vergroten van je merkbekendheid en zichtbaarheid bij potentiële klanten die nog niet direct klaar zijn om te kopen. In plaats van alleen te focussen op directe conversies, draait het om het opbouwen van merkvoorkeur en vertrouwen.
Door strategisch aanwezig te zijn in de oriëntatiefase via bijvoorbeeld social media, Digital Out Of Home, podcasts en display ads zorg je ervoor dat jouw merk top-of-mind is wanneer de klant wél klaar is om een beslissing te maken. Dit versterkt niet alleen je branding, maar verbetert ook de prestaties van je performance marketing op de lange termijn.
Een succesvolle strategie bestaat uit de juiste balans tussen branding en conversie. Upper funnel advertising creëert vraag, performance marketing zorgt voor de conversie. Door beide slim in te zetten, bouw je niet alleen aan merkvoorkeur, maar ook aan meetbaar resultaat.
Hulp nodig om jouw volgende stap te bepalen? Wij helpen je graag met een strategie die klaar is voor de toekomst.