Gaming is niet meer weg te denken uit de wereld van entertainment. Miljoenen mensen kijken naar game-events en de industrie draait miljarden omzet. Maar wist je dat gaming ook een gouden kans is voor merken?
In dit blog laten we je zien hoe merken zoals Vans, Wendy’s en zelfs Sanquin succesvol de gamewereld in zijn gestapt. Hoe bereik je gamers? Hoe blijf je authentiek? En hoe kun jij die enorme community aanspreken? Lees snel verder en ontdek hoe jouw merk kan scoren in de gamewereld!
De game-industrie is de laatste jaren enorm gegroeid en heeft wereldwijd een ongekende impact. Neem bijvoorbeeld het League of Legends-wereldkampioenschap van 2023: de finale trok maar liefst 6,4 miljoen kijkers. Ook qua geld is het indrukwekkend, met in 2022 een omzet van 184,4 miljard dollar. Dat is meer dan de film- en muziekwereld samen!
Dit succes komt vooral door digitale platforms zoals Twitch, YouTube en Facebook Gaming. Hier kan iedereen zijn gameplay laten zien, waardoor gamers overal ter wereld makkelijk content kunnen maken, delen en toffe communities bouwen.
Adverteerders hebben in de gamewereld een grote kans om gericht reclame te maken, omdat er een enorm publiek te vinden is. Maar dat is niet altijd makkelijk. Een goede strategie is belangrijk, want je moet niet alleen laten zien wat je merk waard is, maar ook respect tonen voor gamers en hun cultuur. Het gaat niet alleen om cijfers zoals leeftijd of locatie; je moet echt begrijpen hoe gaming werkt en wat gamers belangrijk vinden.
Daarvoor is analyse en een duidelijk plan nodig. Verschillende soorten reclame, zoals banners en pop-ups, kunnen helpen om gamers te betrekken, maar alleen als het goed gedaan wordt. Gamers zijn vaak sterk verbonden met hun communities en kunnen reclame die nep of onoprecht voelen, afwijzen. Succesvolle campagnes richten zich daarom op het creëren van positieve ervaringen die aansluiten bij de game en de community. Hier zijn een paar voorbeelden van merken die dat goed hebben gedaan.
Het bekende schoenenmerk Vans heeft iets bijzonders bereikt in de game Roblox: hun virtuele wereld, Vans World, trok al meer dan 100 miljoen bezoekers. Dit laat zien hoe merken op een vernieuwende manier hun publiek kunnen bereiken.
Vans World, gelanceerd in 2021, is meer dan alleen een digitaal platform. Spelers kunnen er skaten, hun eigen skateboards en schoenen ontwerpen en helemaal opgaan in de Vans-sfeer. Het is een slimme manier van marketing die verder gaat dan traditionele reclames. Vans creëert echte, leuke ervaringen die goed passen bij wat hun publiek belangrijk vindt. Dat zorgt voor een sterke band met hun fans.
Dit jaar is er zelfs een vernieuwde versie, Vans World 2.0, gelanceerd. Het is dus geen korte hype; Vans blijft erin investeren. Dit bewijst dat de toekomst van merkbeleving ook in games ligt. Door te kiezen voor platforms als Roblox bereikt Vans een nieuwe generatie en bouwt tegelijkertijd aan een goede relatie met hen.
Wendy’s, wellicht niet zo bekend in Nederland, maar in Amerika een bekende fastfoodketen, heeft een slimme manier gevonden om hun slogan “Fresh, never frozen beef” over te brengen op een nieuwe generatie gamers. In plaats van traditionele reclames of sponsoring koos Wendy’s voor iets totaal anders: ze stapten zelf de gamewereld in.
Ze maakten een avatar van hun mascotte, Wendy, en lieten haar wekelijks meedoen in verschillende games. Via livestreams op Twitch, een populair gamingplatform, bracht Wendy’s hun boodschap op een leuke en creatieve manier over. Deze aanpak viel goed in de smaak: Wendy’s werd zelfs een van de top 1% streamers op Twitch. Mods en maps die speciaal door Wendy’s waren gemaakt, werden maar liefst 988.000 keer gedownload.
Deze campagne laat zien dat zelfs een traditioneel merk succesvol kan zijn in de gamewereld door origineel te denken en gebruik te maken van wat het kanaal uniek maakt. Door hun boodschap te verwerken in de games zelf, wist Wendy’s op een leuke en authentieke manier contact te maken met hun publiek.
Sanquin, de organisatie achter de Nederlandse bloedvoorziening, heeft samen met Riot Games, de maker van League of Legends, een slimme campagne gelanceerd: #Myfirstblood. Het doel? Nieuwe bloeddonors werven.
De actie werd gelanceerd tijdens de Europese League of Legends-competitie in september. Sanquin gebruikte de zichtbaarheid van het spel en de streamers om gamers te inspireren hun eigen "First blood" te beleven: voor het eerst bloed doneren. Gamers die zich aanmelden als nieuwe bloeddonor kregen als bedankje een exclusieve skin voor League of Legends, een extraatje om hun bijdrage te waarderen.
De campagne was een groot succes en leverde 5.500 nieuwe donorregistraties op. Zelfs in Amerika kreeg de actie navolging met de ‘First Blood Saves Lives’-campagne van Blood Centers of America (BCA). Een mooi voorbeeld van hoe gamen en goede doelen elkaar kunnen versterken.
De game-industrie groeit enorm, gedreven door innovatie en een wereldwijde community. Het is duidelijk dat de toekomst van entertainment voor een groot deel in de gamewereld ligt. Om daar succesvol op in te spelen, is het belangrijk om:
De game-industrie verbindt mensen wereldwijd, wat soms leidt tot botsingen tussen culturen, maar ook zorgt voor frisse ideeën. Door deze aanpak te volgen, kunnen merken op een authentieke manier aansluiten bij de grote en groeiende groep gamers, terwijl ze respect tonen voor hoe de sector werkt.
Wil jij jouw merk of campagne ook kennis laten maken met de gamewereld? Wij staan klaar om je te helpen met creatieve strategieën en authentieke samenwerkingen die gamers écht raken. Neem contact met ons op en ontdek wat wij voor jouw merk kunnen betekenen!